今年上半年，面对市场增速放缓压力，空调业加速调结构，力求以“质”取胜。在“三四级市场+电商”双引擎助推下，家用空调业延续了去年增势，国内空调市场规模快速增长。据奥维云网数据显示，2018年上半年国内家用空调市场零售量达3322万台，同比增长11.5%。其中，线上渠道零售量达1173万台，同比增长30.6%；线下渠道零售量达2149万台，同比增长3.2%。
“上半年，国内家用空调市场增长高于预期，但从7月初两周的市场表现看，下半年增长的压力凸显。”奥维云网副总裁郭梅德分析认为，国内一线城市空调保有量相对较高，其增长受制于房地产行业的发展；线上电商依然是国内空调市场主要的增长渠道，但后期增速也将放缓。相对而言，三四级市场空调保有量较低，普及需求依然存在。但是，气温作为影响市场的关键因素，也存在着不确定性。
为了下好市场先手棋，以TCL空调为代表的企业开始实施品牌升级战略。“通过为消费者创造价值，能够在市场上实现我们品牌形象建设的预期。”TCL空调负责人陈绍林透露，TCL空调在实施转型，为企业发展注入4个新动能，即把品牌形象建设作为可持续发展的核心、产品力作为根本、调结构作为方向、精益化管理作为基础。
实际上，在消费升级的趋势下，低端价格战已难以奏效，空调主流品牌均需加快经营策略调整，树立品牌形象，加大在高价格段空调产品的投入。数据显示，上半年格力、美的、海尔空调线下均价分别提升了4.8%、6.4%和6.6%。
得益于产品结构调整，空调业销售额增幅明显跑赢销量指标。数据显示，上半年家用空调市场零售额1147亿元，同比增长15.5%。其中，线上渠道零售额350亿元，同比增长42.1%；线下渠道零售额798亿元，同比增长6.8%。
尽管下半年空调整体市场规模增长压力凸显，但业界对前景并不悲观。郭梅德指出，企业要紧抓消费升级和改善型需求带来的商机，提升产品品质和服务质量，提升经营质量和利润水平，提升用户黏性和品牌满意度。陈绍林也强调，未来市场不再是一种价格的导向，而是价值传递。只要企业继续坚持质量第一、效率优先，坚持做好结构调整，空调销售额将会再次得到提升。
“要让空调回归产品本质，通过技术创新，实施智能化、自适应化和网络化，切实做到空调节能、舒适健康、适合消费者使用习惯。”陈绍林表示，针对新的市场需求，空调产品要进入智能新时代。比如，TCL主攻线下渠道的T睿系列空调，通过采用智能算法和创新设计，可将气流舒适满意度做到92%，远高于普通空调的60%。主攻线上渠道的初荷系列，可实现30秒速冷，60秒速热，并在节能方面实现技术突破。
总奖金达百万美元，电子竞技“中国名片”助推中华文化海外传播全球规模最大的移动...[详情]
人民网北京8月9日电 （朱紫阳）8月8日，应急管理部党组书记、副部长黄明在浙江绍...[详情]
人民网北京8月9日电 （记者 董菁）近日发布的《2018快递员群体洞察报告》显示，2...[详情]
2018年8月8日,作为第十二届金鹰电视艺术节五大主体活动之一的金鹰电竞体育盛典于北...[详情]
